7月26日電  7月25日，第十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(以下稱China Joy)在上海浦東新國際博覽中心舉行。中國版協(xié)游戲工委(GPC)與IDC聯(lián)合發(fā)布了《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入已達(dá)248.4億元，同比增長18.5%。而去年全年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為446億元。

　　2008年，百度游戲風(fēng)云榜首次在China Joy上發(fā)布，由于該榜單完全來自玩家的真實(shí)搜索數(shù)據(jù)，一舉成為玩家和游戲廠商矚目的焦點(diǎn)。2012 年恰逢China Joy 十周年，百度游戲風(fēng)云榜將揭示游戲產(chǎn)業(yè)怎樣的現(xiàn)狀和趨勢？無論是游戲玩家還是廠商，都非常期待。

　　每天1614萬游戲相關(guān)搜索請求

　　如果你是一個游戲玩家，你首選哪個渠道獲取游戲產(chǎn)品和信息？數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超過65%的玩家會通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲信息。而據(jù)百度副總裁王湛透露，百度平臺已經(jīng)覆蓋8800萬游戲用戶，每5.5個百度用戶就有1個關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲；百度搜索引擎每日與游戲相關(guān)的搜索請求達(dá)到1614萬次；另一項(xiàng)值得提及的數(shù)據(jù)是，百度每個季度為游戲行業(yè)帶來高達(dá)1800萬人次的用戶注冊——這些數(shù)字表明，百度已成為網(wǎng)絡(luò)游戲的第一入口。

　　據(jù)了解，用戶檢索游戲信息并不局限于產(chǎn)品介紹等基本信息，還包括秘籍、分享、互動交流等?？梢哉f，搜索已不再是單一的檢索工具，更是玩家深度參與、發(fā)表觀點(diǎn)、交流溝通的分享平臺。

　　搜索成網(wǎng)游推廣“必爭之地”

　　CNNIC今年7月發(fā)布的報(bào)告顯示，與2011年12月3.24億網(wǎng)游用戶相比，中國網(wǎng)游玩家數(shù)量同比增長僅2.1%，漲幅創(chuàng)近幾年最低水平。中國網(wǎng)游發(fā)展10年中，游戲?qū)映霾桓F，但“萬變不離其宗”，同質(zhì)化、輕創(chuàng)新，直接導(dǎo)致游戲產(chǎn)品對新用戶吸引力不足，使老用戶黏著度降低。以上所有因素，都直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)競爭愈演愈烈。

　　而競爭越激烈，也就意味著入口爭奪、用戶爭奪更激烈。從近兩年市場數(shù)據(jù)來看，游戲廠商在搜索引擎中的廣告投放力度明顯加大，騰訊游戲、盛大、網(wǎng)易、完美世界等一線廠商在搜索平臺上的預(yù)算大幅上漲。

　　搜索引擎已逐漸成為游戲廠商首選的在線營銷推廣平臺。據(jù)了解，目前幾大知名游戲廠商都與百度有著緊密的合作關(guān)系，特別是在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，作為輕量級游戲，更看重用戶的覆蓋，因此百度的市場份額得到迅猛增長，一舉拿下超過90%以上的市場占有率。

　　搜索贏在“了解”用戶

　　因?yàn)樗阉饕鎸τ螒蛲婕倚枨笥猩羁痰亩床?，并可通過行為分析、篩選，對海量玩家的信息與需求進(jìn)行歸類和匹配，所以在精準(zhǔn)把握需求方面，具有突出優(yōu)勢。

　　“我們能知道，用戶是誰？喜歡什么？他們在互聯(lián)網(wǎng)的行為是什么？”百度副總裁王湛表示，“百度搜索能夠了解用戶的三大屬性，即興趣屬性、行為屬性、自然屬性，從而實(shí)現(xiàn)更加精確有效的投放。依托海量數(shù)據(jù)庫和強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，百度能夠有效識別潛在玩家和付費(fèi)玩家特征，從而使廣告達(dá)到最優(yōu)的投放效果。 ”

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格水漲船高，網(wǎng)游行業(yè)由于競爭激烈，增長放緩，因此在投放精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率上有更為苛刻的要求，搜索引擎作為性價比最高的推廣模式，受到游戲廠商的青睞。

　　另一方面，百度對游戲玩家的洞察力和數(shù)據(jù)分析力，也是幾乎所有游戲廠商看重的。因?yàn)閺陌俣扔螒蛲婕业男袨閿?shù)據(jù)中，能發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢、產(chǎn)品開發(fā)方向，以此為參考，能準(zhǔn)確的捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，時刻保持與玩家需求的契合——這也是2012年百度游戲風(fēng)云榜分外引人關(guān)注的原因。