“今晚，莫名其妙的興奮”。8月13日凌晨，京東商城CEO劉強東宣布大戰(zhàn)蘇寧易購前夜發(fā)布這樣一則微博，其后更宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利！京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。同時招收5000名價格情報員，“8月底前京東配送實現(xiàn)211限時達服務(wù)”。矛頭直指蘇寧與國美。

　　消息一出，蘇寧易購、國美商城、庫巴、當當?shù)榷嗉译娚叹砣霊?zhàn)役。國美電器更宣布即日起，旗下1700多家門店實行線上線下“同價”，電商價格大戰(zhàn)的硝煙正向線下的實體店蔓延。

　　開打口水戰(zhàn)為的是炒作

　　“保持價格優(yōu)勢是蘇寧易購對消費者最基本的承諾。”蘇寧電器副董事長孫為民對劉強東的挑逗進行了反擊，并表示，蘇寧易購所有產(chǎn)品價格低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)價格高于京東，蘇寧都會即時調(diào)價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。

　　挑戰(zhàn)雙方互放狠話，引起業(yè)界不少質(zhì)疑聲，認為“是在炒作博宣傳”。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，首戰(zhàn)當天截至18:00網(wǎng)站訪客數(shù)較去年同期增長了近10倍，PV（page view，頁面瀏覽量）數(shù)增長了近12倍，整體銷售規(guī)模同比增長10倍多，各項運營數(shù)值再創(chuàng)新紀錄。

　　對于京蘇的較勁，參戰(zhàn)方國美及旗下庫巴電器網(wǎng)則相對冷靜許多。“庫巴一直是積極地參與價格競爭，并能夠做到常態(tài)的、普遍的以及有貨的低價。但按照本次價格戰(zhàn)的邏輯，很多大家電應(yīng)該是免費甚至是倒貼現(xiàn)金給消費者，這太荒唐了，庫巴不會以同樣的方式參與這種荒唐的競爭。”庫巴電器網(wǎng)副總裁彭亮表示。

　　針對京東與蘇寧的價格對壘，國美電器副總裁何陽青向媒體回應(yīng)表示，“國美從不回避任何形式的價格戰(zhàn)。從8月15日9時開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%。”他認為，“這只是一次炒作。”

　　鬧劇背后消費者被忽悠

　　對于這場全民關(guān)注的電商大戰(zhàn)，價格是否優(yōu)惠成為業(yè)內(nèi)人士及消費者最關(guān)注的問題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在眾多商家標榜“最低價”的商品數(shù)據(jù)中，實際上有超過半數(shù)商品均處于無貨狀態(tài)，不少網(wǎng)友直呼“上當了”。

　　根據(jù)一淘網(wǎng)價格顯示，8月15日當天共監(jiān)測當當網(wǎng)、國美電器官網(wǎng)、京東商城、庫巴購物、蘇寧易購、易訊網(wǎng)全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4.2%。在宣布參加價格戰(zhàn)的商家中，國美電器官網(wǎng)的降價商品比例達到16.6%，是最實在最給力的商家。京東商城降價大家電的比例僅有6%。

　　此外，一淘監(jiān)測顯示，15日商品價格最高降幅也只有10%左右（京東商城），最高降價幅度284元， 美蘇（蘇寧易購、國美電器商城）以及半路殺出的易迅的平均降幅在8%左右。

　　“價格戰(zhàn)有害無益，破壞行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與創(chuàng)新能力，這個價值鏈條中沒人會做虧本買賣，最終傷害到的還是消費者利益。至于這次京蘇價格戰(zhàn)，象征意義更大，過于娛樂，不可持續(xù)。”TCL集團助理總裁梁啟春如是說。

　　線上線下走“同價”策略

　　值得關(guān)注的是，國美電器宣布了從今日起，旗下所有家門店將保持線上線下一個價。”至此，在電商價格戰(zhàn)的一步步緊逼下，蘇寧國美線上線下均開始走“同價”策略。

　　據(jù)悉，今年7月，蘇寧實施線上線下同價，但目前只集中在北京地區(qū)，品類主要是3C電腦產(chǎn)品方面。與蘇寧易購有所不同，國美的雙線同價是針對全部產(chǎn)品。對此，蘇寧易購李斌表示，蘇寧易購與線下實體店達成協(xié)同作戰(zhàn)將蘇寧電器未來戰(zhàn)略提升到實操階段，下階段將分批在上海、杭州、廣州等地陸續(xù)實現(xiàn)價格同步。

　　“國美線上和線下的價格都會比京東更便宜。并且將在全國1700多家實體店提供線上比價工具，絕對不會欺騙消費者。”國美何陽青回應(yīng)道。

　　“此輪電商掀起的價格競爭是市場轉(zhuǎn)型期的必然。”TCL集團董事長李東生表示，網(wǎng)購成為大勢所趨，未來三年馬太效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。由于風投等資本支持，電商表面上拼的是價格和銷量，本質(zhì)目標是改變消費習慣和爭奪市場資源。但電商要認識到，高質(zhì)量的后臺系統(tǒng)運營和客戶服務(wù)才是取得勝利的保證。

　　延伸閱讀

　　戰(zhàn)役背后

　　賣場齊籌錢輸血

　　頻繁的價格戰(zhàn)背后，令國美、蘇寧走上了“籌錢”的道路。

　　繼上月初完成了47億元的非公開增發(fā)募資后，蘇寧8月14日又拋出了一份80億元的公眾募資債券計劃，用于補充公司營運資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)；無獨有偶，國美黃光裕在8月初將國美商都以60億元左右的價格，與海航集團達成收購協(xié)議，用地產(chǎn)變現(xiàn)的方式為電商輸血。

　　“此次募資并非用來打價格戰(zhàn)，而是用于蘇寧電器模式變革、技術(shù)創(chuàng)新、物流運營等未來商業(yè)模式和服務(wù)能力的提升。”蘇寧電器副總裁孫為民在接受記者采訪時如是說，但隨著蘇寧易購在線上的不斷燒錢，業(yè)界人士普遍認為，誓言要將價格戰(zhàn)打到底的蘇寧電器不可能不動用這部分錢。

　　當當網(wǎng)CEO李國慶分析稱，“今年二季度電商價格戰(zhàn)慘烈，三季度不會終止，但戰(zhàn)斗程度不會比二季度猛，揚言更猛烈價格戰(zhàn)的電商不過是推廣的噱頭。”

　　“國美蘇寧都處于資金鏈緊張之時，一方面要抵銷線下業(yè)務(wù)利潤下滑的影響，一方面線上業(yè)務(wù)正處于燒錢時期，應(yīng)該都正面臨前所未有的資金壓力。”業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著消費市場即將迎來“金九銀十”等傳統(tǒng)的銷售旺季，為電商提供了更多的營銷熱點，電商肉搏火拼的價格戰(zhàn)也在所難免。 

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