裁員后首擴張 國美在線開放游戲頻道

一邊廂進行大舉裁員，另一邊廂卻開始上線新的頻道并聲稱啟動招聘計劃，國美旗下電商平臺國美在線近期的整合動作引起了外界的廣泛關注。昨日的消息稱，國美在線一直籌劃的網(wǎng)頁游戲平臺“國美游戲”已完成了最后測試，將于本周上線。國美在線新聞發(fā)言人彭亮向記者證實確有此事，據(jù)其透露，游戲頻道將于2月1日11點正式開放公測，首期將有4款精品游戲正式亮相。不過從已經(jīng)進入網(wǎng)游的幾家電商表現(xiàn)來看，并未取得預期中的效果，電商網(wǎng)游的突圍之路仍在考驗電商大佬們的智慧。

網(wǎng)游市場規(guī)模不斷擴大

彭亮告訴記者，國美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外，手游項目也已進入立項階段，游戲事業(yè)部年后將啟動游戲人才招聘計劃。

就在本周初，國美在線還因裁員200人的消息飽受困擾，國美在線的上述表態(tài)似乎在刻意強調(diào)裁員并不代表示弱。彭亮稱，自2012年上半年起，國美在線與國內(nèi)幾家知名游戲廠商開始接洽，游戲頻道測試工作已接近尾聲。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模環(huán)比增長36.4%，達到7500萬人，預計2014年網(wǎng)頁游戲市場用戶將達到1億規(guī)模。很有可能成為下一個“掘金之地”的網(wǎng)游市場，不僅吸引了國內(nèi)一線主流電商平臺的進入，更多有實力的老牌游戲廠商也加入隊列搶奪網(wǎng)游以及手游市場。

可以預見的是，未來兩年各大網(wǎng)游運營平臺的競爭將進一步加劇。

同質(zhì)化競爭較為嚴重

不過，已經(jīng)進入網(wǎng)游的幾家電商并未取得預期中的效果。分析人士認為，由于沒有給予游戲平臺足夠的重視與資源投入，再加上運營經(jīng)驗與專業(yè)人才的缺失，僅是為其游戲平臺提供一個流量入口，這種方式非常容易復制，難以取得實質(zhì)性的突破。

并且，目前已經(jīng)涉足頁游的幾大電商，主要是采取聯(lián)運方式，聯(lián)運具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢特點，但是同質(zhì)化競爭較為嚴重，缺乏核心競爭力。

在彭亮看來，現(xiàn)階段電商需要引進具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，方能真正留住用戶。

 

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