在剛剛閉幕的杭州國際動漫節(jié)上，《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引起了人們的關(guān)注：2012年，我國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共395部222938分鐘，比上一年下降14.66%，原創(chuàng)動畫產(chǎn)量自2008年以來首次出現(xiàn)了負增長；2012年，我國出品動畫片的企業(yè)數(shù)約為215家，少于2011年的224家，首次出現(xiàn)負增長。

    數(shù)字的下滑并沒有引起行業(yè)的恐慌，反而成為一個良性轉(zhuǎn)變的積極信號。“更多人認為，這是科學增長、理性回歸。”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力告訴記者，“高品質(zhì)、高品格、高品位”的國產(chǎn)動漫創(chuàng)作，正在為我國動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展積蓄點點滴滴的“正能量”。

    塑造“高標準”

    討喜的“盒子”形象、追夢的探險情節(jié)、豐富的表情畫面……，動漫節(jié)上，杭州產(chǎn)3D動畫電影《昆塔》正式發(fā)布了預(yù)告片，被業(yè)內(nèi)譽為一部迄今最具“好萊塢范兒”的力作。“從前期劇本創(chuàng)意到后期制作合成，我們確實是按照好萊塢標準制作的原創(chuàng)動畫。”出品方浙江博采傳媒有限公司總裁李煉說。

    除運用自主研發(fā)KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設(shè)備和多項國際領(lǐng)先的3D立體影視拍攝和CG制作技術(shù)外，《昆塔》還借鑒了好萊塢動畫大片做法，首創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影國內(nèi)國際兩個版本同時上映的模式。李煉表示，之所以投資1億、耗時3年打造這部動畫電影，一來是在摸索動畫電影制作的國際化標準流程，二來也是想用好作品為國產(chǎn)動漫提振信心。

    “在產(chǎn)量達到一定程度的基礎(chǔ)上，應(yīng)該著力研究解決如何切實提高作品質(zhì)量。”中國動畫學會會長余培俠說。在“精品導向”日益成為業(yè)內(nèi)共識的當下，我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟自身的“凈化”功能，由注重產(chǎn)量、規(guī)模，轉(zhuǎn)為強調(diào)動畫作品的質(zhì)量與效益。

    無論是國內(nèi)大賣的《喜羊羊》，還是進軍日本的《魁拔》，無論是央視熱播的《熊出沒》，還是網(wǎng)上熱捧的《秦時明月》等等，雖然同其他發(fā)達國家相比、與觀眾的期望需求相比，我國動漫精品的數(shù)量和影響力還存在一定差距，但近年來一些優(yōu)秀的動漫作品憑借堅持不懈的努力和誠意，營造著品牌形象，也為國產(chǎn)動漫積攢起寶貴的信譽口碑。

    善控“水龍頭”

    除了創(chuàng)作本身的高標準外，良好的“生態(tài)環(huán)境”也是動漫產(chǎn)業(yè)進入良性循環(huán)所必需的。目前，我國原創(chuàng)動畫企業(yè)收入約六成來自電視動畫片播出。而據(jù)國家新聞出版廣電總局的調(diào)研和估算，全國各電視播出機構(gòu)年均用于動畫片采購的經(jīng)費總值還不足5000萬元。

    現(xiàn)實中，動畫作品播映權(quán)收購價格偏低，免費播出或版權(quán)方付費播出的現(xiàn)象時有發(fā)生。這不但不利于優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播，還一度造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境，成為桎梏我國動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是原創(chuàng)型動畫企業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)。

    “播出平臺是一個‘水龍頭’。”高長力認為，這正是當下調(diào)動整個動漫產(chǎn)業(yè)實施精品戰(zhàn)略、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵樞紐。“牽一發(fā)可動全身”，他說。

    為了從源頭上鼓勵精品創(chuàng)作，國家新聞出版廣電總局不久前專門進行了“影視動畫精品創(chuàng)作生產(chǎn)”的課題調(diào)研。此前鼓勵動漫作品產(chǎn)量的“分鐘數(shù)”政策也將進行調(diào)整，成為真正的“獎優(yōu)”機制。

    “我們將調(diào)整動漫行業(yè)管理方面一系列制度措施，引導電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。”高長力說，“比如，邀請播出機構(gòu)和觀眾代表參與總局每季度動畫精品推優(yōu)評審工作，在動畫少兒頻道獎勵時考核其播優(yōu)比例，禁止播出機構(gòu)免費或收費播出動畫片，要求播出機構(gòu)拿出一定比例的廣告收入購買動畫片，鼓勵上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動畫作品，鼓勵在假期開辟動畫電影播映檔期，以推動優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影占領(lǐng)市場等。”

 

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