近日，多個消息源透露，微軟公司已經(jīng)制訂了一系列策略，來為Windows 8上市造勢，其大手筆包括禁售COEM版Windows，以及在Win8上市一段時間內(nèi)禁售Win 7的作法。

　　據(jù)微軟Windows部門總裁史蒂文•西諾夫斯基（Steven Sinofsky）透露，新操作系統(tǒng)Windows8將在10月26日上市。如何在全球最大的單一市場之一(中國)推廣Windows 8，成了擺在微軟高管面前的一道難題。據(jù)多位與微軟高層溝通過的渠道商透露，微軟豪賭Win 8主要有四大計劃。

　　產(chǎn)品策略大變革：取消微軟COEM版

　　很多人對微軟COEM版本陌生，甚至很多從事IT工作的人也不了解這一產(chǎn)品。實際上，微軟的這一Windows產(chǎn)品銷量不錯，在市場上被人稱為“簡包”，主要面向組裝機(jī)用戶。

　　微軟零售店在售的各種操作系統(tǒng)軟件通常采用彩色包裝，因此也被稱為彩包。簡包和彩包的區(qū)別很多，比如彩包綁定主板，而簡包不綁定主板；彩包享受微軟的90天電話服務(wù)，簡包沒有。

　　需要特別說明的是，彩包的價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于簡包，這也導(dǎo)致了簡包在國內(nèi)的銷量要優(yōu)于彩包。但由于中國市場存在的串貨等因素，微軟一直不愿意提及簡包這一產(chǎn)品品類。

　　與簡包、彩包對應(yīng)的，是微軟的OEM產(chǎn)品。OEM軟件采用預(yù)安裝形式，OEM軟件提供系統(tǒng)恢復(fù)光盤，放置在計算機(jī)包裝箱內(nèi)，COA標(biāo)簽上印有計算機(jī)品牌名稱，如HP, Dell, Lenovo等字樣。從銷售渠道上來看，OEM產(chǎn)品由計算機(jī)廠商隨硬件捆綁銷售，微軟不提供OEM產(chǎn)品市場公開報價，且禁止OEM產(chǎn)品在渠道市場上單獨銷售。

　　與OEM相比，微軟COEM版有獨立盒包裝，內(nèi)部包含系統(tǒng)安裝光盤，COA標(biāo)簽上印有”OEM Software”字樣，且主要通過分銷商在渠道中銷售。

　　從目前中國的銷售情況來看，OEM占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額，其次是簡包，再其次是彩包。如今，為了Win8上市，微軟決定取消COEM版本，進(jìn)一步規(guī)范自己的預(yù)裝市場和零售市場。

　　當(dāng)然，也有人猜測，微軟取消簡包的原因，是因為簡包售價相對低廉，對彩包產(chǎn)生了沖擊。這種產(chǎn)品影響了微軟的利潤，并導(dǎo)致微軟與彩包經(jīng)銷商關(guān)系的緊張。

　　渠道大變革：Win8上市之初會短暫禁售Win7

　　搜狐IT從可靠渠道獲悉，此次Win8上市，微軟將采取不同于Win7上市的操盤手法：為了給Win8造勢，微軟會在短期內(nèi)要求自己的渠道商禁止Win7銷售。

　　由于微軟在PC領(lǐng)域一家獨大，因此，一直以來，微軟采取了相對開明的策略，即允許用戶采取微軟的任一操作系統(tǒng)。比如，當(dāng)年Vista被用戶頻頻詬病之時，部分廠家甚至為用戶提供操作系統(tǒng)降級服務(wù)，將Vista降為XP。

　　一家和微軟接觸的渠道商向搜狐IT透露，微軟已經(jīng)和他們碰過關(guān)于市場推廣的一些策略，微軟在推廣Win8上將不遺余力，并且給用戶一個感覺，其他的操作系統(tǒng)買不到了，只有Win8。當(dāng)然，微軟的這種作法意在造勢，并不是真的禁售Win7。

　　據(jù)上述渠道商透露，微軟此前在全球發(fā)布新品后，通常會在中國補(bǔ)辦一場發(fā)布會，比如，梁念堅主持了微軟Windows 7的在華發(fā)布會。但是，今年微軟并沒有這樣做，因此，微軟中國會下大力氣在渠道上做文章。

　　微軟升級力度加大：多個Windows產(chǎn)品可升級至Win 8

　　來自外媒的消息顯示，幾乎所有微軟用戶都可以升級到Windows 8。從Windows 8正式發(fā)布起，如果用戶的PC運行Windows XP、Vista或是Windows 7，那么用戶可以通過下載升級包，升級至Windows 8 Pro專業(yè)版，微軟面向全球131個市場以39.99美元的價格銷售升級包。

　　外媒還稱，當(dāng)用戶使用Windows.com來購買Windows 8 Pro升級服務(wù)時，Windows 8 升級助手（Upgrade Assistant）將幫助用戶簡化升級過程。它會檢查用戶的PC是否準(zhǔn)備好升級至Windows 8，并提供一份詳細(xì)的兼容報告，讓用戶了解升級前和升級后需要處理的問題。

　　這一計劃是否適合中國用戶目前不得而知。但微軟的渠道商向搜狐IT透露，從目前掌握的情況來看，Vista和Windows 7是可以直接升級的。

　　微軟直擊自己軟肋 將加大應(yīng)用開發(fā)計劃

　　多名受訪渠道商在同搜狐IT對話時表示，微軟Windows 8這款產(chǎn)品并不是完美的，它的軟肋就在于應(yīng)用太少，當(dāng)然，這個少是相較于蘋果APP Store和谷歌的Android應(yīng)用商店。

　　“微軟目前的應(yīng)用數(shù)量在四千個左右，這和蘋果谷歌是無法相抗衡的。” 上述渠道商透露，“不過，這也不算是致命的缺點，畢竟，一個人常用的APP數(shù)量也就那么幾個，有1000個就足夠了。”

　　不過，渠道商透露了微軟的一個新動向，就是要加大自己的應(yīng)用開發(fā)力度，特別是扶植行業(yè)和企業(yè)級的APP開發(fā)?，F(xiàn)階段，愿意在Windows平臺上提供APP的企業(yè)并不多。

　　“微軟會加大對開發(fā)者的支持力度，不論是技術(shù)上還是資金上，”渠道商稱，“這將是微軟下個階段的重點，尤其是針對企業(yè)級客戶。”

 

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