據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，目前手機網(wǎng)民達3.56億，搜索成為網(wǎng)民手機上網(wǎng)的第二大應用，網(wǎng)民由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙的浪潮已經(jīng)勢不可擋。近日，騰訊全力打造新生品牌——騰訊效果推廣，在移動搜索營銷領域，一場相對原生、公平的競逐正在上演。

5月18日，騰訊調(diào)整組織架構，組建6大事業(yè)群，這被業(yè)界看做是騰訊全力布局并發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)、強化搜索商業(yè)化價值的一個信號。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在微博上表示：“搜索將作為基礎能力納入騰訊核心技術平臺支持各業(yè)務群，通過移動互聯(lián)網(wǎng)承載包括PC在內(nèi)的搜索商業(yè)化。”

　　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界知名評論人陳德武說，“移動互聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段，隨著騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群的成立，一個新的‘成長故事’剛剛開始。”為此，騰訊全力打造面向企業(yè)級用戶提供效果營銷服務的新生品牌——騰訊效果推廣，這是騰訊提供的在SOSO搜索結果頁面、手機SOSO搜索及其他互聯(lián)網(wǎng)頁面上展示產(chǎn)品的一站式營銷服務。

　　隨著“2012騰訊效果營銷中國行”正式啟動，騰訊公司移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉成敏指出：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生著巨大的變化，我們親歷了微博、SNS等社會化網(wǎng)絡平臺的崛起，目睹了以智能手機、平板電腦為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端顛覆了人們固有的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)的變化與轉型驅動著傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷順勢而變。2012年，騰訊效果推廣在產(chǎn)品、服務、渠道等方面均實現(xiàn)了新的飛躍，也因此成為引領數(shù)字營銷變革的重要力量。”

　　將吸引更多的用戶入駐

　　在談及搜索商業(yè)化的挑戰(zhàn)時，劉成敏坦言：“如何保障每一個用戶的良好體驗，如何避免因過度商業(yè)化而威脅用戶的利益，如何在商業(yè)化與用戶價值中尋求平衡等問題，是值得我們深思的。”他說，騰訊搜索商業(yè)化將聚焦在大數(shù)據(jù)時代的移動數(shù)據(jù)挖掘、移動應用平臺開放、強化移動大社交網(wǎng)絡3個層面。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢使得移動互聯(lián)網(wǎng)應用及其所占據(jù)的搜索入口，成為用戶開展效果營銷的主要渠道；此外，騰訊效果推廣對跨平臺資源的整合優(yōu)勢，使得效果營銷不僅是傳統(tǒng)的‘關鍵詞投放’，而是形成一個產(chǎn)品譜系多元化、營銷方法系統(tǒng)化、服務模式一站式的高效營銷平臺。”劉成敏信心滿滿地說，未來營銷服務整合套餐不排除加入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷服務在內(nèi)的更多增值服務，手機微博、手機管家、手機QQ瀏覽器等用戶數(shù)量的增多，為騰訊效果推廣提供更多的資源。。