浦正福，在淘寶上銷售云南特產(chǎn)的大學(xué)畢業(yè)生，從國有企業(yè)轉(zhuǎn)行到網(wǎng)上開店。“2009年的一天，我看到老婆在網(wǎng)上購買衣服，當(dāng)時(shí)我就突然有一個(gè)念頭，能不能利用業(yè)余時(shí)間把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)通過網(wǎng)絡(luò)推銷出去，來帶動(dòng)家鄉(xiāng)人民致富。” 　于是，他在網(wǎng)上注冊了一個(gè)店鋪“云南傣鄉(xiāng)情”，開始銷售核桃、南瓜子、牛肉干和土雞蛋等農(nóng)家原生態(tài)特產(chǎn)。如今，他帶動(dòng)了當(dāng)?shù)睾颂业忍厣N植業(yè)的發(fā)展，農(nóng)家的廠房也在籌建之中，店鋪也從一個(gè)人兼職，發(fā)展到了目前一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，背后是一大群家鄉(xiāng)父老。

　　阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)研究員梁春曉表示，像云南傣鄉(xiāng)情一樣的一大批“小即是美”的特色小網(wǎng)商受到了強(qiáng)烈的關(guān)注， “信息時(shí)代的商業(yè)新大陸正在崛起，小即是美的時(shí)代正在到來。”

　　“中國文化里講，寧為雞頭、不愿鳳尾，中國的文化、東方的文化，做小企業(yè)更有味道，未來的企業(yè)，小就是美，小和好更關(guān)鍵，更加靈活。”在昨日的2012網(wǎng)商大會(huì)的壓軸演講上，馬云如是說。

　　他透露說，從明年開始阿里將全面推出“雙百萬戰(zhàn)略”，全力培養(yǎng)100萬家年?duì)I業(yè)額過100萬元的網(wǎng)店。

　　今年的十大網(wǎng)商，不看銷售額，只看夠不夠特色

　　8日晚上，第九屆網(wǎng)商大會(huì)中最重點(diǎn)的“2012全球十佳網(wǎng)商”正式揭曉，10位分別來自安徽、上海、福建、廣東、北京、美國和中國臺(tái)灣的優(yōu)秀網(wǎng)商獲得此項(xiàng)網(wǎng)商年度最高殊榮。大會(huì)還發(fā)布了6個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)以及“2012十佳電商服務(wù)商”，以記錄網(wǎng)商榜樣的成長足跡。

　　記者發(fā)現(xiàn)，與往年的十大網(wǎng)商不同的是，今年入選的網(wǎng)商并沒有特別突出的銷售業(yè)績，也沒有相應(yīng)的高人氣量。那么，這些小網(wǎng)商憑什么能成為2012年度的網(wǎng)商榜樣呢？

　　主辦方解釋稱，今年的評選主題是“小即是美”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第三方電子商務(wù)平臺(tái)快速崛起，給千萬名草根創(chuàng)業(yè)者、小人物提供了走向成功的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。在創(chuàng)業(yè)過程中，他們迸發(fā)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，體現(xiàn)了“小即是美”的未來方向。

　　昨日上午，網(wǎng)商交流會(huì)上，記者見到了這些小而美的網(wǎng)商，發(fā)現(xiàn)他們做的生意實(shí)在草根得很，如iPhone手機(jī)殼、燒烤用品、茶葉、圍巾、農(nóng)產(chǎn)品等“針頭線腦的東西”，銷售額都不大，從幾百萬元到幾千萬元，與那些網(wǎng)絡(luò)知名品牌根本無法相比。

　　2012十佳網(wǎng)商之一的iSido無限度旗艦店掌柜李京林是個(gè)典型的“80后”，喜歡街舞，喜歡互聯(lián)網(wǎng)，不喜歡安穩(wěn)平淡的生活。他敏銳地捕捉到iPhone手機(jī)外殼蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，在短短一年的時(shí)間里，他的原創(chuàng)iPhone外殼品牌iSido，店鋪等級(jí)就從0做到了4皇冠。為擺脫價(jià)格競爭，他推出了將公交卡和iPhone外殼結(jié)合的產(chǎn)品。

　　再如來自上海原始燒烤的李燁，是全淘寶第一家做燒烤戶外食材配送服務(wù)的店鋪，將燒烤做到網(wǎng)上，并創(chuàng)立了結(jié)合餐飲、超市、旅游、戶外器材、生鮮食品、電子商務(wù)等多行業(yè)融合的一個(gè)企業(yè)特例。

　　關(guān)于這次評選主題的變化，馬云表示非常認(rèn)同，但對前日晚上的頒獎(jiǎng)典禮卻發(fā)了一通牢騷，目的是希望把這次的改變更加凸顯出來。

　　“時(shí)代在變，網(wǎng)商要變，網(wǎng)商大會(huì)也必須要變，昨天晚上我來參加網(wǎng)商大會(huì)，我對同事說，我特別不滿意頒獎(jiǎng)典禮，我從來沒那么不滿意過，是我參加過以來最差的一次頒獎(jiǎng)典禮，不是儀式差、不是表演差，因?yàn)槲铱吹侥敲炊嗑W(wǎng)商，走了那么多路，準(zhǔn)備那么長時(shí)間，但是我們的頒獎(jiǎng)卻那么的簡單，很多人非常努力拿到了十大網(wǎng)商，他憑什么？”

　　“我記得前天在最后確定誰是十大網(wǎng)商的時(shí)候，討論了三個(gè)小時(shí)，最后確定為什么是他，而不是他，因?yàn)槊恳粋€(gè)網(wǎng)商都代表著一種信號(hào)，代表著未來的趨勢，假設(shè)我們只說某某被評為網(wǎng)商，大家鼓掌、上來領(lǐng)個(gè)獎(jiǎng)就過去了，那我們所有的心血都會(huì)白費(fèi)。”

　　小而美是未來電子商務(wù)的方向，體現(xiàn)了草根的創(chuàng)造力

　　“小而美是未來電子商務(wù)的方向，今年的評選讓人們看到了草根的創(chuàng)造力。網(wǎng)商已經(jīng)從十年前的一個(gè)概念成為今天的一個(gè)職業(yè)，入圍年度十佳的網(wǎng)商都是未來的企業(yè)家。”作為本屆網(wǎng)商評選終審評委，馬云如是說。

　　為何說，小而美是未來電子商務(wù)的方向？北京大學(xué)與阿里巴巴集團(tuán)研究中心聯(lián)合發(fā)布了首份網(wǎng)絡(luò)賣家圖譜《誰在開網(wǎng)店》。報(bào)告顯示，大量兼職賣家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近70%，白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人都成了網(wǎng)店店主，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)等紛紛搬上了網(wǎng)。

　　記者從這份報(bào)告中看到一些比較有意思的東西：網(wǎng)商中居住在城鎮(zhèn)的超過90%；男性比例略高，為54.2%；1981—1994年出生的超過80%；價(jià)值觀中庸，關(guān)注現(xiàn)世的家庭和睦，不愿意為了賺錢而冒險(xiǎn)。此外，店家規(guī)模小，開店時(shí)間短，在線時(shí)間長，總投入少，商品類同，供應(yīng)商固定，宅，有信心是目前絕大多數(shù)電商的特征。

　　于是，北大中國社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇表示，小批量生產(chǎn)、小規(guī)模經(jīng)營、個(gè)性化服務(wù)將會(huì)是電商的重要趨勢。小店家，自有其創(chuàng)造力、生命力、發(fā)展力、影響力，小的也是美好的。

　　“未來幾年，我們會(huì)專注電子商務(wù)的幾個(gè)重要的趨勢，第一點(diǎn)就是小就是美。幾年前我去日本，一家很小的店，門口掛了一個(gè)牌說本店成立147年，我就很好奇跑進(jìn)去看，原來是一個(gè)賣糕點(diǎn)的小店，老太太說這店就是兩夫妻和一個(gè)孩子開的，連日本天皇也買過他們的糕點(diǎn)，臉上洋溢著特別幸福的笑容。我相信企業(yè)做得好比做得大更為幸福，中國文化里講，寧為雞頭、不愿鳳尾，中國的文化、東方的文化，做小企業(yè)更有味道，未來的企業(yè)，小就是美，小和好更關(guān)鍵，更加靈活。”馬云在演講中說。

　　“我覺得企業(yè)做一般大是一個(gè)正常體系，就像人長得比姚明還高，就不正常，長得我這樣的身材，也偏低一點(diǎn)。中國的企業(yè)，在這種規(guī)模下是最有味道，最好的。”

　　記者了解到，阿里巴巴會(huì)在明年全力支持中小企業(yè)服務(wù)好消費(fèi)者，并在內(nèi)部決定推出“雙百萬戰(zhàn)略”。

　　“我們將全力培養(yǎng)100萬家年?duì)I業(yè)額過100萬的網(wǎng)店，”馬云表示，他也將此確定為整個(gè)公司的重頭戲，“我們相信一個(gè)年?duì)I業(yè)額100萬的小店，他有可能會(huì)請上兩個(gè)到三個(gè)人，這樣我們就又能多解決三四百萬人的就業(yè)機(jī)會(huì)”。

　　馬云認(rèn)為，“雙百萬”計(jì)劃就體現(xiàn)出網(wǎng)商“小而美”的特點(diǎn)。

　　他透露說，從明年1月1日開始，整個(gè)阿里集團(tuán)將轉(zhuǎn)型，“將由自己直接面對消費(fèi)者變成支持網(wǎng)商面對消費(fèi)者”，“我們不應(yīng)該制定很多的政策，相反我們應(yīng)該給網(wǎng)商工具，幫助網(wǎng)商成長，讓網(wǎng)商們更懂得用最好的工具、更好的服務(wù)去服務(wù)好消費(fèi)者”。

　　此外，馬云談到阿里巴巴未來發(fā)展的三個(gè)方向：平臺(tái)、金融、數(shù)據(jù)。

　　本屆網(wǎng)商大會(huì)

　　馬云演講語錄

　　對于世界經(jīng)濟(jì)，我認(rèn)為沒有最復(fù)雜，只有更復(fù)雜；沒有最困難，只有更困難。

　　前一段時(shí)間，我跟一些企業(yè)家在交流，大家都很擔(dān)憂，有的覺得經(jīng)濟(jì)不行，大家都在問有什么樣的政策可以讓我們的經(jīng)濟(jì)好起來，經(jīng)常聽經(jīng)濟(jì)學(xué)家對于未來經(jīng)濟(jì)怎么看。我覺得特別悲哀，春江水暖鴨先知，假如企業(yè)家要去聽經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這些企業(yè)家一半已經(jīng)死掉了。

　　所以我跟那些企業(yè)家說，我告訴大家一個(gè)壞消息，經(jīng)濟(jì)會(huì)越來越糟糕，但是告訴大家一個(gè)好消息，十年以后成功的企業(yè)一定比今天多，有錢的人一定比今天多。但是不是你，你要想明白，假如你去聽經(jīng)濟(jì)學(xué)家，你一定完蛋，你要聽消費(fèi)者，聽市場，因?yàn)槭袌霾拍軟Q定未來。

　　這個(gè)世界是一個(gè)信任危機(jī)的時(shí)代，誰都不相信誰，這也是一個(gè)價(jià)值、誠信底線(受到)挑戰(zhàn)的時(shí)代，誰都開始想辦法，能騙一把就騙一把，能撈一票就撈一票。這個(gè)世界上出現(xiàn)太多的指責(zé)，在微博上，對別人的指責(zé)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于對善良的欣賞，假的、荒誕的、越編造得厲害的東西，傳得越快，所以這是一個(gè)不好的時(shí)代。

　　但我也相信，這是一個(gè)最好的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里面，我看見了網(wǎng)商的力量，看見“80后”、“90后”的力量，人與人之間都沒見過面，每天憑信用成交1500萬筆，這是信任的力量。

　　我相信，未來企業(yè)家之間的競爭，再也不是誰先掌握政策，誰先有貨幣，誰有更多的資本，或者是誰有一個(gè)叫李剛的父親，未來企業(yè)家之間的競爭，是信用的競爭，誰信用越好，誰越會(huì)成功。

　　賺錢沒有錯(cuò)，沒有羞恥感，經(jīng)營企業(yè)不賺錢，那應(yīng)該有羞恥感。

 

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