網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是網(wǎng)站的推行，推行網(wǎng)站的意圖又是啥呢？當然，是為了公司的品牌形象，或許添加出售，或許為了讓更多的人曉得。從營銷的視點來講，網(wǎng)站不僅僅是一個公司的網(wǎng)上門面，而是一個重要的營銷東西。因而，在網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)網(wǎng)站建造的內(nèi)容中，一再強調(diào)網(wǎng)站要有便利的導(dǎo)航功用、完善的協(xié)助體系、盡可能快的下載速度、簡略友愛的用戶界面，以及對搜索引擎友愛的META標簽描繪等等?？墒?，具有了這些條件并不闡明一個網(wǎng)站就具有了營銷功用。
    所謂營銷功用的網(wǎng)站，是指以營銷為導(dǎo)向描繪的網(wǎng)站，并不必定限制在網(wǎng)上出售商品的網(wǎng)站，當然，具有網(wǎng)上出售功用的網(wǎng)站更大概以營銷為導(dǎo)向，關(guān)于商業(yè)網(wǎng)站來說都大概充沛使用網(wǎng)站的營銷功用?？墒?，事實上，許多網(wǎng)站并沒有做到這一點，從營銷的需求來看，即便一些現(xiàn)已展開電子商務(wù)的網(wǎng)站在許多方面也并不抱負。 有時覺得很新鮮，一些有必定知名度的網(wǎng)站，每天具有幾萬人乃至更多的訪問者，網(wǎng)站不去充沛開掘這些“找上門來的客戶”，而是不斷壯大自個的出售部隊，許多的出售人員在展開著功率極低的“一對一營銷”活動?；蛟S原因是多方面的，但至少能夠必定，網(wǎng)站的營銷功用沒有被充沛認識和使用。
    那么，一個營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站大概具有哪些基本條件呢？是不是也能夠象概括一個“優(yōu)異網(wǎng)站的八項基本要素”那樣，概括出一些通用的目標？由于不一樣的公司商品特征不一樣，訴求辦法也有區(qū)別，或許很難羅列出許多有共性的當?shù)?，不過，從用戶的需求行動來看，依然有一些可供遵從的規(guī)則，下面，對 三 個方面進行簡略的剖析。
當推出心商品，或許有重大新聞價值的工作時，別忘記在網(wǎng)站主頁要點介紹。做到這一點并不難，要害要恰如其分，在恰當?shù)姆轿?，用恰當?shù)霓k法將你要表達的信息傳達給恰當?shù)挠脩簟?br />     在網(wǎng)站主頁的要點引薦往往能取得十分好的作用，由于辦數(shù)以上的訪問者是經(jīng)過主頁進入其它頁面的，即便直接閱讀其它頁面的訪問者，其間多數(shù)人也會企圖尋覓網(wǎng)站的主頁，因而，放在網(wǎng)站主頁的信息被看到的可能性一般要在其它頁面要大，雖然一些專題節(jié)目用戶的定位程度較高。
    能夠在許多網(wǎng)站上看到“要點介紹”的景象，可是，一些網(wǎng)站的表達辦法并不必定適宜。常見的是彈出窗口的辦法，每次進入主頁，都會彈出一個小窗口，閱讀者不得不一次一次地封閉那個厭煩的窗口?；蛟S，表達的辦法大概有許多，比方，描繪一個有構(gòu)思的小動畫，一個引人注意的標題，一段風(fēng)趣的故事等等?？倸w，用正確的辦法做正確的工作，才干取得抱負的作用。
    在傳統(tǒng)市場營銷中，“引薦”是一種常用的營銷辦法，教授的引薦、兄弟的引薦等往往是一些用戶采辦決策的根底，在許多電視廣告中，也往往拉出一些有關(guān)或不有關(guān)的名人來向我們引薦某某商品。除了取得他人的引薦，當然也能夠自個向用戶引薦，這同樣是一種對比有用的促銷辦法。在一些大型商場中，一般有一些廠方派遣的促銷人員向你介紹他們的新商品。為了疾速得到有關(guān)信息，在某些場合下，顧客乃至期望得到一些有關(guān)的介紹。
    互聯(lián)網(wǎng)為公司供給了一個向用戶介紹自個商品或效勞的抱負環(huán)境，網(wǎng)站即是引薦的前言，你能夠?qū)⒆詡€的網(wǎng)站曉得為公司的推銷員，當用戶對某種商品發(fā)生愛好時，一起也向他介紹一些其它有關(guān)的商品、晉級換代商品、配套商品等等。當然，這需求網(wǎng)站描繪人員對該職業(yè)有對比深化的曉得。因而，最抱負的狀況是，一個網(wǎng)站由營銷、出售、技術(shù)人員共同來完結(jié)。
    關(guān)于一個ICP類的網(wǎng)站來說，并不直接出售任何商品，或許你會覺得沒有必要向用戶引薦啥，那么，你是不是期望自個的內(nèi)容被盡可能多的訪問者看到呢？常常閱讀新浪網(wǎng)新聞的讀者必定有深刻印象，新浪在每條新聞?wù)暮筮叾加?ldquo;有關(guān)主題”的連接，一起還有新浪網(wǎng)引薦的熱點新聞專題，對讀者來說，關(guān)于自個感愛好有關(guān)內(nèi)容，能夠十分便利地閱讀，當然，一起也添加了網(wǎng)站的頁面閱讀和用戶在網(wǎng)站的逗留時刻，對讀者和網(wǎng)站都很有價值。添加這么簡略的一個功用或許并不雜亂，但由此卻體現(xiàn)出一個網(wǎng)站的專業(yè)水平，也能夠曉得一個真實意義上的具有營銷功用的網(wǎng)站大概有哪些基本特征。
    當你在商場中某商品面前停步張望或許重復(fù)檢查時，一個合格的效勞員必定會自動過來問詢你需求啥樣的商品，并向你介紹該商品優(yōu)秀的功用、時興的樣式、合理的報價等等，由于，商場的效勞員十分曉得顧客的采辦心思，他曉得顧客現(xiàn)已對商品發(fā)生愛好，當令的效勞能夠添加顧客采辦的概率。
    互聯(lián)網(wǎng)最重要的特征即是其交互性，若是不將這種功用與營銷功用結(jié)合起來，顯然是一種無窮的糟蹋。關(guān)于商業(yè)網(wǎng)站來說，大概充沛使用這一特性，比方，當一個用戶在介紹某一商品的頁面逗留較長時刻，或許重復(fù)檢查有關(guān)內(nèi)容時，是不是能夠使用這一信息，實時地向用戶供給協(xié)助或許介紹有關(guān)的最新信息呢？從技術(shù)上來說，或許并不難完成。
  對網(wǎng)站營銷功用的討論仍是開始的，還有許多方面沒有涉及到，需求在實踐中漸漸探索并逐步完善，有關(guān)這方面的內(nèi)容，今后將進一步研討。