如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民正在呈直線上升趨勢(shì)，傳統(tǒng)營(yíng)銷受外界環(huán)境影響越來(lái)越大，導(dǎo)致消費(fèi)者注意力的高度分散使得傳統(tǒng)營(yíng)銷逐漸低迷。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為未來(lái)的主流營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷慢慢取代傳統(tǒng)營(yíng)銷已是不爭(zhēng)的事實(shí)，所以企業(yè)要想的到好的發(fā)展也必定要轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所謂得先機(jī)者得天下，下面重點(diǎn)介紹一下網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷策劃基本原則：

　　1.創(chuàng)新性原則

　　網(wǎng)絡(luò)為顧客對(duì)不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來(lái)了極大的便利。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中，通過(guò)創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來(lái)特別的回報(bào)。創(chuàng)新帶來(lái)特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的策劃過(guò)程中，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境尤其是顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)向的基礎(chǔ)上，努力營(yíng)造旨在增加顧客價(jià)值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色。

　　2. 持續(xù)性原則

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是更多的企業(yè)是在朝圣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，急功近利是絕對(duì)行不通的。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的、圍繞網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)而展開的系列營(yíng)銷行為，因而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依然逃不出傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的范疇，只不過(guò)在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上演變出了一些新的特點(diǎn)。

　　從這個(gè)角度看的話，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要想取得效果的話，依然要遵從傳統(tǒng)營(yíng)銷必須要遵從的多個(gè)要點(diǎn)，很多情況下不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有效果而是企業(yè)各方面能力的欠缺使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果打了折扣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是企業(yè)營(yíng)銷的一部分，要服從企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)以及長(zhǎng)短期目標(biāo)。

　　3. 操作性原則

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的個(gè)結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案必須具有可操作性，否則毫無(wú)價(jià)值可言。這種可操作性，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案中，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)和環(huán)境條件，就企業(yè)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中做什么、何時(shí)做、何地做、何人做、如何做的問(wèn)題進(jìn)行了周密的部署、詳細(xì)的闡述和具體的安排。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯(lián)系的行動(dòng)計(jì)劃的指令，一旦付諸實(shí)施，企業(yè)的每一個(gè)部門、每一個(gè)員工都能明確自己的目標(biāo)、任務(wù)、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作。

　　4. 經(jīng)濟(jì)性原則

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的實(shí)施，改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的配置狀態(tài)和利用效率。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的經(jīng)濟(jì)效益，是策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。

　　5.系統(tǒng)性原則

　　網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務(wù)流進(jìn)行管理的。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的策劃，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須站在企業(yè)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略高度和行業(yè)行業(yè)環(huán)境綜合資源配套的情況之下以系統(tǒng)論為指導(dǎo)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化，使‘六流’皆備，相得益彰。

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