公元2011年8月18日，CCTV繼續(xù)在二套節(jié)目中抨擊百度，至今已經(jīng)連續(xù)四天了，但是節(jié)目的內(nèi)容卻越讓人看越不是味道。從今年央視曝光淘寶假貨、新浪微博平臺虛假信息，再到對百度下手，這種有目的有策略的報道背后的動機不得不讓人猜疑。

　　谷歌退出中國的后遺癥

　　CCTV指控百度的問題，的確大部分都是存在的，但是中國搜索市場的問題，根本就不是搞一兩次活動，曝光一兩個負面就可以解決的，而是制度上的問題，當年谷歌搜索引擎那么好用，為什么央視要炮制“高也事件”以及“兒子事件”，無端將谷歌趕走，人為造成百度現(xiàn)在的壟斷局面，這是谷歌退出中國后的必然結(jié)果，解決問題的關鍵還是制度。CCTV少瞎攪合，讓谷歌和百度自由充分競爭，市場這個看不見的手會自動解決這些問題，網(wǎng)民會選擇體驗最好的搜索引擎，那些搜索體驗不好的產(chǎn)品會被市場淘汰。

　　而CCTV在節(jié)目中，全盤否定搜索引擎的關鍵字廣告商業(yè)模式，其采訪的“專家”不是建議通過法律禁止競價排名，就是要求網(wǎng)絡服務商審查所有的發(fā)布信息。在他們眼里，這些民辦網(wǎng)絡公司本身就是公益組織，他們必須免費提供優(yōu)質(zhì)、準確的搜索服務給網(wǎng)民，并且不能有任何商業(yè)盈利，可能這些“專家”相信這是可行的，反正我是不信。

　　關鍵字廣告的商業(yè)模式

　　百度的推廣鏈接，和Google所使用的關鍵字廣告（AdWords），都是一種成功的商業(yè)模式。傳統(tǒng)上企業(yè)發(fā)布和刊登廣告是件挺麻煩的事情，因為很難讓需要這些產(chǎn)品的末端消費者看到相關的廣告，通過電視、報紙、雜志這樣的媒體發(fā)布廣告，面對的是所有用戶，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢，同時廣告成本非常高。

　　然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，搜索引擎成為一個普遍的工具，關鍵字廣告也就成為非常普遍而有效的網(wǎng)絡推廣方式。

　　關鍵字廣告的基本模式是：當用戶使用某一關鍵字在搜索引擎中進行搜索時，在出現(xiàn)的搜索結(jié)果頁面會出現(xiàn)和該關鍵字相關的文本廣告鏈接，以“廣告”或“推廣鏈接”顯示，以區(qū)別于自然搜索結(jié)果。用戶點擊廣告鏈接，進入廣告客戶的網(wǎng)站，廣告客戶就為此付費。

　　關鍵字競價廣告也為搜索引擎帶來源源不斷的收入，解決了搜索引擎的商業(yè)模式問題。讓搜索引擎公司能夠得到足夠的收入，有能力為用戶提供快速而優(yōu)質(zhì)的搜索服務。和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告相比，關鍵詞廣告具有多方面獨特的優(yōu)勢，如：1）廣告定位性強，用戶主動檢索某一關鍵詞的情況下才出現(xiàn)的相關的廣告，2）按點擊效果付費，廣告被點擊才付費，不點擊不付費；3）價格相對低廉，按點擊付費（CPC）價格相當?shù)土▊€別熱門關鍵詞除外），使得網(wǎng)絡廣告投放費用大大降低。

　　當然，關鍵字廣告的發(fā)展還存在很多問題，包括惡意點擊加大廣告成本、無效點擊、點擊率低等等，都需要在發(fā)展過程中慢慢解決，但是如果像CCTV這樣，僅僅因為關鍵字廣告存在的一點問題，就全盤否定搜索引擎的商業(yè)模式，那么CCTV對中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的作用就不是推動，而是阻礙。

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