網(wǎng)站很多關于搜索營銷的文章，咱亂無章，看起來也讓人木不到頭腦，今天小編來對搜索營銷進行大匯總。把關于搜索營銷的內容都總結一下。

SEM包括SEO和PPC兩部分。SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫，譯為搜索引擎優(yōu)化。SEO有時也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎優(yōu)化師。PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫，可意譯為點擊付費競價廣告，典型代表是Google Adwords廣告，以及百度競價排名。

搜索引擎優(yōu)化
這一步的前提是要找準關鍵詞。針對很少有人查找的關鍵詞進行優(yōu)化完全是浪費時間。有了合適的關鍵詞，就可以對網(wǎng)頁的 URL 、 TITLE 、 META 標簽、正文標題、正文內容、 ALT 標簽、鏈接進行優(yōu)化。對于那些有框架、 FLASH 動畫、用數(shù)據(jù)庫動態(tài)生成頁面的網(wǎng)站還需要做進一步的工作。
實施鏈接策略
很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來判斷您的網(wǎng)站的重要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質量卻更為重要。實施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。
提交到搜索引擎： 網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結果，關鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動提交新的網(wǎng)站，但是在越來越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細致的手工提交。
搜索引擎收費服務
搜索引擎越來越多地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經(jīng)營模式。不采用這些收費服務將使你失去一半的瀏覽者。這些收費服務的優(yōu)點是結果明確，見效迅速。 搜索引擎的免費收錄通常要花 6 到 10 個星期，目錄根據(jù)您選擇的類別不同可能要花 6 個月以上的時間。
管理搜索引擎營銷
跟蹤目標關鍵詞的排名；根據(jù)服務器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎，用的何種關鍵詞，相應調整網(wǎng)頁代碼和內容；計算點擊收費廣告的投資收益率，評價其效果好壞。實際上搜索結果永遠處于激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好，他們不會讓這種狀態(tài)保持下去。

隨著搜索引擎算法和服務方式（專業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn)），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價拍名和SEO?，F(xiàn)在，搜索引擎營銷應該增加更多的內容，例如：
1. SEO服務
即搜索引擎優(yōu)化，目前的SEO服務主要是網(wǎng)頁SEO。幫助做到網(wǎng)頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優(yōu)化。
2. 競價排名廣告管理
關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創(chuàng)意；競價過程優(yōu)化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析優(yōu)化（keywords, campaign，creative每個環(huán)節(jié)都可以做調整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 視頻營銷
目前專業(yè)的視頻搜索引擎出現(xiàn)了，國內有比如openv,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯(lián)盟等，所以怎么把視頻做好，怎么把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。
4. 社區(qū)營銷
社區(qū)隨著facebook, myspace的崛起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區(qū)的營銷也應該開始了，而專業(yè)的企業(yè)社區(qū)，比如linkedIN, 人際關系社區(qū)Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現(xiàn)社區(qū)內容時，我們就應該開始社區(qū)營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區(qū)，比如百度知道，Google天涯；做社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。
5. 新聞營銷
百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網(wǎng)上新聞的結合。

五大誤區(qū)

搜索營銷近日，國內三大搜索服務提供商之一的雅虎在針對國內5000家中小企業(yè)關于搜索營銷的應用調查基礎上發(fā)布了《2006年雅虎搜索營銷行業(yè)調查報告》。報告顯示，我國搜索營銷行業(yè)整體依然處于初級階段，企業(yè)客戶對于搜索營銷的理解和應用水平相對較低，基本處于初級階段，需要進一步加強相關培訓教育工作。同時，也顯示出目前我國中小企業(yè)在搜索營銷的實際應用中還存在五大誤區(qū)。
據(jù)介紹，此次發(fā)布的《2006年雅虎搜索營銷行業(yè)調查報告》是雅虎在對比研究2005年和2006年雅虎搜索營銷服務企業(yè)數(shù)據(jù)以及抽取客戶樣本、經(jīng)銷商調查基礎上得出的報告結果。在調查中發(fā)現(xiàn)，雖然搜索營銷近年來的發(fā)展非常迅猛，每年都保持在60%以上的增長勢頭，但是由于行業(yè)特點、企業(yè)信息化程度不高等原因，很多企業(yè)對于搜索營銷的理解和認識存在很大程度上的偏差，在搜索營銷的應用上也存在著各種各樣的問題，總結起來主要有以下五大誤區(qū)：
誤區(qū)一
過于浮躁、急于求成。企業(yè)在初次接觸搜索競價后，都對搜索競價抱著非常高的期望值，在選擇了關鍵詞開始投放后都迫切想要馬上見到效果。但是有些企業(yè)在看到一段時間內沒有顯著的效果就對搜索競價開始失望，認為名不副實，并減少甚至取消搜索競價服務。
其實，對于初次投放搜索競價的企業(yè)來說，開始制訂的關鍵詞方案并不完全適合企業(yè)的情況，它需要在投放一段時間后不斷地修改完善，最終找到一個比較理想的投放方案。因此，在這個時間段企業(yè)客戶應該保持一定的耐心，而不要太過急于求成。
誤區(qū)二
關鍵詞過分保守。一些客戶擔心消耗成本太高或者認為應該更加精準地投放，因此只選擇了有限的幾個關鍵詞，孰不知這樣會使投放效果大打折扣。比如某訂房網(wǎng)在使用搜索競價初期僅僅投放了“我的房間”、“訂房”等幾個企業(yè)名稱的關鍵詞，效果始終不理想，究其原因就是因為關鍵詞選擇范圍過窄。這里要明確的是搜索競價是按照點擊付費，并不是選擇關鍵詞越多投入越大。在悟透這一道理之后，該訂房網(wǎng)先后添加了“北京訂房”、“上海訂房”、“廣州訂房”等幾十個相關關鍵詞，幾周下來反饋電話就比原來增加了1倍。由此可見，在選擇關鍵詞時，應該根據(jù)企業(yè)自身特點，充分了解目標客戶搜索特點，有針對性地選擇更多的有效關鍵詞，通過不斷優(yōu)化實現(xiàn)消耗成本和推廣效果之間的最佳平衡。
誤區(qū)三
只選一家搜索服務提供商。有相當多的企業(yè)客戶在選擇搜索競價時認為既然都是搜索引擎，選擇一家就是了。
眾所周知，目前國內搜索服務提供商有三大巨頭，分別是百度、雅虎、Google。三大巨頭占據(jù)了整個搜索營銷80%的市場份額，成為企業(yè)客戶首選的三大搜索競價服務商。三大搜索引擎雖然同樣提供搜索服務，并且技術水平不相上下，但是其各自面對的目標用戶和使用群體還是有一定差別的。比如百度的使用對象年齡最小，大部分是年輕學生，其網(wǎng)民搜索娛樂性內容居多；雅虎35歲以上的使用者比例最高，其商業(yè)流量最高；Google在學者、年輕白領、技術人員中影響力較大。企業(yè)在投放關鍵詞時，應該根據(jù)不同目標用戶選擇兩家甚至更多的搜索引擎進行組合式投放，這樣就可覆蓋更多的目標用戶，達到更理想的推廣效果。
誤區(qū)四
投放方案不及時維護。經(jīng)過一段時間的使用后，搜索競價產(chǎn)生了實際的推廣效果，企業(yè)客戶非常滿意。然而，經(jīng)過一段時間后企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)效果不如以前了。
搜索競價的特點就是可以鎖定核心目標用戶，因此企業(yè)投放的關鍵詞方案就非常重要。有效的關鍵詞方案可以吸引網(wǎng)民的點擊，帶來成交量。由于市場環(huán)境、社會熱點、網(wǎng)民搜索習慣等的不斷變化，之前完善的投放方案經(jīng)過一段時間后就不再是最適合的了，需要企業(yè)根據(jù)當前的情況及時調整，才能保持最好的推廣效果。
誤區(qū)五
后臺配套措施跟不上。很多企業(yè)片面地以為，只要大量投放了搜索競價就能帶來大量訂單以提升銷售。而對于企業(yè)其他配套措施比如企業(yè)網(wǎng)站、客戶熱線等缺乏足夠重視。某企業(yè)投放了大量的搜索競價服務，然而其企業(yè)網(wǎng)站卻內容陳舊、沒有實際有價值的東西，而且聯(lián)系電話也比較難打。搜索競價雖然為其企業(yè)網(wǎng)站帶來了大量流量，但是網(wǎng)民在其網(wǎng)站上看不到想要的內容，而且聯(lián)系電話服務也比較差，使得搜索營銷的作用大大降低。
搜索競價被企業(yè)青睞的最大原因就是可以帶來訂單。但是歸根到底，其僅僅是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的工具，它的最大作用就是將目標用戶帶到企業(yè)面前，而能否抓住目標用戶，達成銷售還要看企業(yè)自身的實力和條件。企業(yè)投放了搜索競價后，還要加強相關的配套措施建設，比如企業(yè)網(wǎng)站、服務熱線等，通過這些措施才能真正把搜索競價帶來的大量流量吸引并利用起來。
對于以上搜索營銷領域存在的誤區(qū)，雅虎認為現(xiàn)階段最重要的是要進一步加強針對中小企業(yè)客戶的專業(yè)指導和培訓，幫助解決中小企業(yè)在應用搜索營銷時面臨的問題。